时尚心理学:巴黎世家破鞋丑到令人发指,为何时尚人士依然愿花过万购买?

当红精品品牌巴黎世家(Balenciaga)向来话题十足,本周又突如其来的推出让人摸不着头脑的作品——一系列复古运动鞋上架。不过不仅只是走“复古风”、这几双帆布鞋几乎已经到了“破烂”程度,搭配上惊人的天价立刻再掀起网友们的话题讨论。

巴黎世家丑鞋热潮持续,继—一双以仿旧方式制作出限量100双的破鞋“Paris”,产品发布后引起大众热议,而当中亦有不少人表示想买这双丑鞋,然而,大家又知不知道近年为什麽年轻一代会这麽沉迷并会花上数千元购买这些奇形怪状的丑鞋?

这仿佛“中世纪出土文物”的复古程度搭配上惊人的定价当然立刻引起网友们的话题讨论,不仅有网友认为这其实是一场只为了证明品牌忠诚度“有多铁”的社会实验、或是对社会阶级的嘲弄,也有网友以同样的“恶趣味”回应表示:“你只需要拿一双Converse的高筒鞋给一位滑板玩家,过些时间后再拿马克笔在鞋底上涂鸦就完成了!”

Balenciaga向来不乏“丑鞋”设计,包括掀起多年老爹鞋热潮的“Triple S”运动鞋、以及近期与布希鞋Crocs的联名合作等等,虽然推出时经常是评价两极,不过却总能够随时间的推移证明超受消费者的喜爱。本周最新公开的鞋款“Paris”拥有复古帆布鞋的外型,部分款式在橡胶鞋底的侧面还加入“BALENCIAGA”字样的涂鸦,不过不管是高筒或是懒人鞋的设计,最大的特征便是这整系列每一双鞋从鞋身到鞋底没有一处不是破破烂烂、沾满灰尘脏污!这几双鞋的定价更是落在近万元人民币的惊人天价;当然不含清洁费!

由此看来,丑鞋的热潮似乎从未减退,而且各大品牌还继续推出各式各样的丑鞋款式,而时装人们又依旧继续乖乖掏出信用卡购买。

近几年大家走出大街,应该看过不少人脚踏一双丑鞋,由平价的Fila Fluid到贵价的Balenciaga Triple’s或与Crocs的Crossover系列,已经在时装界流行数年的丑鞋某程度上已经开始普及化。

那么问题来了,为什么人们会热衷丑鞋?

AVAVAV

我们来看看丑鞋热潮有多疯狂,由 Pyer Moss 的设计师 Beate Karlsson创立的创意单位 AVAVAV 推出了一双超巨大犹如“怪兽脚掌”般的四趾靴,可能各位第一眼看到这双夸张的四趾靴时会觉得这双鞋只是单纯在社交平台上出现的一些创意之作,但事实上这双售价仅800欧的四趾靴几乎全数售罄,可见丑鞋热潮的狂热程度。

为什麽丑陋的设计会有这麽多人追捧? 专门研究时尚的认知心理学家Carolyn Mair 表示:“Ugly Fashion之所以引人注目,是因为它看起来很与众不同。”我们很多时都忽略了看起来很“正常”或普通的设计,因此那些不寻常的设计如丑陋的鞋子就能吸引大家的注意力。

她补充到,丑时尚虽然在美观上不讨好,但它往往能够吸引吸引大众的注意力,令其变得更吸引:“它可能被认为在美学上不讨好,但正正是因为这个特徵吸引了其他人,而令丑时尚的设计看起来令人感到人兴奋和有趣。”

「人有我有」的心态反而鼓励了我们? 在几年前,街上甚少人会穿这类型的丑鞋,但自从Ugly Fashion流行起来后,丑鞋就几乎无处不在,这不仅是一股潮流那麽简单,而且仅是因为在社交媒体或大街上看到其他人的示范,而鼓励(或启发) 了我们,让我们放胆购买并穿着这些丑鞋,好好享受时尚的趣味性。

丑鞋的“实用度” 尽管如此,部分丑鞋虽然缺乏了美感,当从另一一个角度来看,近年由Balenciaga推出丑鞋如Triple’s、Track和与Crocs的联乘系列等等,当中很多都具备舒适性和功能性,从而提升了鞋子的实用度及耐用度,不但提升了鞋款的日常感,也再次提醒了我们再次重视鞋子于日常最基本的性能。

你会买丑鞋吗?

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