首个代言竟是九阳豆浆!顶流刘畊宏开启商业化(组图)

图源:刘畊宏willliu微博

“喝九阳豆浆,过畊好生活”,随着5月8日刘畊宏发布的最新微博,他的首个商业代言也浮出水面。

事实上,刘畊宏与九阳豆业的合作或许早有伏笔。根据其经纪人5月8日在朋友圈的发文,去年刘畊宏就与九阳豆业的高层有过沟通。双方当即决定合作,直到如今终于落定。

刘畊宏背后的MCN公司无忧传媒也表示:“九阳豆浆是去年签的代言,近期官宣是为了配合品牌那边新品研发的进度。”同时,其对时代财经透露:“我们的商业化目前正在探索中,近期也会有新的商业化的动作。”

今年2月18日,艺人刘畊宏重启抖音直播健身,并依靠“穿羽绒服健身”和“本草纲目毽子操”快速出圈。4月中旬,其抖音的涨粉速度达到一天百万,随后更是日涨千万,截至5月8日,刘畊宏抖音号粉丝超过6000万。

5月4日,其抖音矩阵号“刘畊宏肥油咔咔掉”正式开通,上线24小时涨粉近500万。高热度之下,围绕在他身上的商业化讨论也未曾停歇。近日,一张未被证实的刘畊宏团队报价图广为流传,价位从100万元~500万元不等,据内行人士分析,以刘畊宏的热度,百万级是正常的报价区间。

值得注意的是,时代财经发现,刘畊宏代言的九阳豆浆早在3月就曾在他妻子王婉霏的美食视频中进行预热。此前,其在直播中身穿李宁与Fila的运动服、运动鞋已经引发过网友对他商业动作的讨论。

官宣首个商业代言,目前流量表现平平

5月7日晚20时33分,九阳豆浆在微博上释出一张代言人预告海报,画中仅有一个白色剪影,并配文:那个男人的职业是雕塑家。

5月8日上午10点,刘畊宏更新微博,以视频形式官宣九阳豆浆的代言人身份,随后九阳豆浆官方号转发该微博。

时代财经发现,3月27日,刘畊宏的妻子王婉霏在抖音和小红书分享的食物“燕麦豆浆饼干”教做视频中,用到的就是九阳豆浆粉,并且镜头有给到商品特写。

图源:王婉霏vivi抖音截图

九阳豆浆系杭州九阳豆业有限公司(九阳豆业)旗下产品,该公司成立于2008年11月,原为九阳股份有限公司(002242)的全资子公司(母公司明星产品为九阳豆浆机)。

后历经数次股权变更,目前,九阳股份是九阳豆业的第二大股东,持股比例为 25.50%,第三大股东蔡秀军为个人股东,亦是公司的法定代表人,持股比例为17.00%。

不过,该品牌或曾经陷入过食品安全纠纷。根据企查查显示,2019年,九阳豆业曾被一位钟姓人士起诉,相关案由为生命权、健康权、身体权纠纷,该案于2020年2月开庭,并于同年4月以调解方式结案。

截至5月8日下午14时10分,刘畊宏官宣代言人的微博发送后的4个小时内,此条微博转发量为111次、评论702条、点赞6039次。而其5月7日晚21点55分与艺人王俊凯互动的微博,转发量达到98.7万次、评论2.1万条,点赞35.7万次。对比而言,代言微博在流量方面的表现并不亮眼,这或许与刘畊宏的主要活跃平台为抖音有关。

然而,其在抖音的高流量似乎也没有达到外界预想中的转化变现,九阳豆业的官方抖音号“九阳豆浆旗舰店”中,官宣刘畊宏为代言人的视频仅获得455个点赞。另外,据时代财经观察,九阳豆业抖音号每年下午16时都会进行直播,而5月8日的直播开播20分钟后,观看人数仍在40人上下波动。

商业赞助收费或超百万,Fila频现直播间

官宣首个代言之前,网上一张关于刘畊宏团队的报价图便广泛流传。其中提到,目前刘畊宏已经全面开启商业化,以资源包形式打包合作。冠名费用分为500万元和300万元两个档位,软植入则包括200万元和100万元两档,此外还有一些细节性的描述。

事实上,这个报价也并非空穴来风,一位MCN公司的从业人员告诉时代财经,据他的经验,刘畊宏现在的身价暴涨,商业赞助和代言费用或均超过百万。

尽管没有太多公开的商业动作,但时代财经发现,最近一周,刘畊宏和王婉霏直播时的全套运动装备均为Fila品牌,包括帽子、上衣、运动裤、运动鞋等。虽然,其抖音橱窗未上架任何商品,但点击刘畊宏的关联商品一栏,排在首位的便是Fila的产品,该品牌抖音旗舰店亦使用“刘畊宏同款”字眼,并配上刘畊宏直播间图片用作宣传。

同时,Fila抖音官方号亦推送多条刘畊宏健身视频,其中一条动态中发起的话题#FilaX刘畊宏女孩亦达到3620.5万的播放量,该动态下网友热评第一为:给了多少钱,说实话。亦有网传消息透露,Fila已经与刘畊宏达成商业合作,并给出了超1000万的报价。

据时代财经了解,早在2017年,刘畊宏和女儿小泡芙参加综艺《爸爸去哪儿》第五季时,就曾与Fila有过合作,因此,若双方如果达成二次合作,也显得顺理成章。

不过时代财经问及对刘畊宏的商业规划时,无忧传媒回应称,“我们的商务合作还在初步沟通和探索阶段,现阶段仍然比较谨慎。”

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